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即使与时俱进,BMW坚持做你的UltimateDrivingMachine

即使与时俱进,BMW坚持做你的UltimateDrivingMachine汽车广告除了震撼人心的画面、磅礡的配乐之外,简洁有力的一句台词更能直达人心。然而对BMW最忠实的车迷来说,Ultimate Driving Machine这句话不只是一句口号,更代表了他们对蓝白厂徽的深深期许!因此拥有一辆终极驾驶机器一直是许多人的梦想,然而从近来的ActiveE、i系列电动车,和一连串的引擎Downsizing动作,便不难得知环境永续的环保概念已逐渐成为品牌的未来走向,〝Joy is BMW〞全新形象核心,更是让忠实车迷不禁问号连连?
即使与时俱进,BMW坚持做你的UltimateDrivingMachine自2009年起,BMW集团德国总部率先推出〝Joy is BMW〞品牌形象核心,并以BMW之悦全新中文品牌概念做传播沟通主轴。身为BMW大中华重要市场之一的台湾跟进,凡涉及市场销售、公关、广告、售后服务等内容皆以BMW之悦作品牌核心,展开全方位品牌形象传播相关沟通。因此许多热血车迷纷纷担心 起来;难道过去的终极驾驭感受将逐渐式微,而渐渐被文明、环保、节能的概念所取代?
根据这个问题,行销总监Dan Creed特别在本届纽约车展予以回应: 所谓〝Joy is BMW〞口号,其实是将既有的Sheer Driving Pleasure概念,提升到与顾客有更强情感层面连结的〝Joy is BMW〞;每一辆BMW终究会以汽车性能的追求、与环保概念相结合,所以Ultimate Driving Machine将不会被忘记,只是会赋予其新时代意涵。并且分「人的热情与梦想、车的创新与动感、社会责任与永续发展」三个层面,相信在这样的原则之下,越来越多消费者会继续给予支持、一亲芳泽!
即使与时俱进,BMW坚持做你的UltimateDrivingMachine 

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